聪明的企业做新闻 愚蠢的企业打广告
今天，有越来越多的中国企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。比如，TCL在集团层面成立了品牌管理中心，下属七大事业本部同时设立了自己的公关传媒部。海尔集团企业文化管理中心，行使的也是类似的职能。過去，中國企業一說到市場推廣，往往習慣性地想起廣告宣傳，“在XX報紙或XX電視台投放廣告”，市場推廣部就是廣告部，職能極爲單一，推廣就是做廣告。今天我們看，許多企業的廣告部已經被市場推廣部取代了，市場推廣部同時兼具廣告部與傳媒部的職能。
這說明一個問題：企業的推廣觀念已經發生了很大變化：從廣告單兵作戰時代走到廣告宣傳與公關傳播等多種手段協同作戰時代，這就是我們通常說的整合傳播。
越來越多的企業重視新聞傳播固然是件好事，一個問題是：對于“如何做好企業新聞傳播的問題，”恐怕大部分人並不是很清楚，甚至對大多數從事市場推廣的人來說也是 聰明的企業家都是這麽想的。 企業重視新聞傳播,是好事，但是廣告也的做!做到雙贏就好了！ 那是需要資金做後盾的。
如何做好企業新聞傳播的問題，確實是個大問題。
真的需要我們好好想想啊。 要上新聞一樣要花廣告費，嘿嘿，這裏面同樣黑著呢！ 新聞好像和廣告一樣煩人
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